En el mundo digital, muchas empresas sienten que tienen que gustar. Que si publican algo, tiene que generar likes, comentarios o una reacción inmediata. Pero esa presión lleva a forzar la comunicación. A exagerar logros. A subirse a temas que no representan a la empresa. A usar un tono que no es propio.
La presencia digital no se trata de agradar. Se trata de sostener una voz, una voz que tenga criterio, que no dependa del algoritmo ni del aplauso.
La confusión entre visibilidad y relevancia
No todo lo que se ve, importa. Y no todo lo que importa, genera reacciones inmediatas. Hay contenido que trabaja en silencio, que construye percepción a largo plazo, que posiciona sin necesidad de explotar.
En empresas B2B, especialmente en tecnología, la relevancia no siempre está en lo masivo. Está en ser claros con quienes sí están escuchando. En decir lo que corresponde cuando corresponde. No antes. No con dramatismo. No con urgencia impostada.
Una voz que no interrumpe, acompaña
Publicar no debería ser un grito en el feed. Debería ser una forma de acompañar lo que ya está pasando: conversaciones comerciales, lanzamientos, decisiones internas, hitos del equipo. No hay que inventar temas. Hay que saber decirlos bien.
Esa es la diferencia entre presionar por visibilidad y construir una presencia real. No se trata de llenar espacios. Se trata de ocuparlos con criterio.
No escribimos para gustar ni para viralizar. Escribimos para estar. Para que la presencia digital de cada empresa tenga continuidad y sentido.
Para que los mensajes no se desdibujen en el intento de agradar.
Porque en un ecosistema saturado de ruido, el contenido que realmente suma es el que sabe quedarse en su lugar. Decir lo que corresponde, cuando corresponde.